Mengenal Cara Kerja Performance Marketing

Pada artikel kali ini kita akan membahas terkait cara kerja performance marketing. Apa itu dan bagaimana cara kerjanya kita akan bahas secara singkat dibawah ini.

Pada era digital seperti sekarang ini, segala sesuatu dapat dilihat dan diketahui hanya dalam satu genggaman saja.

Smartphone tidak hanya menyediakan kebutuhan seorang individu, tapi juga sebuah kelompok, seperti kebutuhan untuk beriklan bagi sebuah perusahaan. Perusahaan yang akan beriklan atau advertiser dapat melakukan penelitian akan sebuah pasar melalui genggaman mereka, sekaligus memilih platform yang akan digunakan.

Sebaliknya, konsumen dapat melihat iklan yang ditawarkan oleh sebuah perusahaan melalui genggamannya, dengan smartphone dari rumah mereka masing-masing. Tapi bagaimana caranya sebuah perusahaan dapat melakukan kegiatan promosi melalui platform-platform yang ada di dalam sebuah alat seperti smartphone tersebut?

Kegiatan beriklan melalui media online seperti di atas dapat dilakukan dengan performance marketing, yang dapat difasilitasi oleh sebuah digital agency seperti Pink Bottle. Performance Marketing adalah sebuah pemasaran online di mana sebuah perusahaan atau pengiklan hanya akan membayar publisher pada platform tertentu berdasarkan hasil iklan yang sudah didapatkan. 

Platform yang paling umum digunakan oleh sebuah perusahaan adalah search engine (Google) dan media sosial (Facebook, Instagram). Dari platform yang disebutkan di atas, masing-masing memiliki ketentuannya sendiri berdasarkan apa yang telah mereka tetapkan untuk dipatuhi oleh advertiser atau perusahaan yang beriklan.

Sebuah platform lalu akan memilih iklan mana yang akan ditampilkan, berdasarkan berbagai faktor. Faktor-faktor tersebut mencakup target pasar, penawaran yang diberikan, kualitas dan relevansi, serta conversion rate. Namun sebelum membicarakan conversion rate dan pembayaran, ada beberapa cara kerja yang biasanya dilalui sebagai proses dari performance marketing.

Tetapkan tujuan 

Menetapkan tujuan dalam beriklan bagi sebuah perusahaan merupakan langkah yang sangat penting untuk dilakukan. Banyak platform yang akan mengharuskan sebuah perusahaan untuk menetapkan sasarannya sebelum membuat iklan. Membuat perencanaan, di mana iklan akan ditampilkan, siapa targetnya, dan faktor-faktor lainnya. 

Gunakan platform yang relevan

Dalam performance marketing, sebuah perusahaan sangat disarankan untuk melakukan kegiatan periklanan di banyak platform. Sehingga peluang berhasilnya lebih besar dibandingkan jika memasangnya di satu platform saja.

Pelajari pemasaran afiliasi, iklan native, maupun platform media sosial, lalu pilih platform yang paling cocok dengan jenis konversi yang kamu harapkan. Riset juga di mana audiens paling banyak berkumpul.

Luncurkan

Performance marketing mayoritas berkutat di kegiatan pembuatan kampanye. Di dalamnya mencakup aktivitas: mengidentifikasi audiens target, memahami poin dan keinginan mereka, serta menyusun iklan dan pesan yang menarik untuk memenuhi kebutuhan mereka.

Semakin sebuah perusahaan memahami audiens target dan bagaimana produk atau layanannya dapat menarik perhatian mereka, semakin mudah pula sebuah pekerjaan kedepannya.

Monitor

Percaya tidak percaya, pekerjaanmu sebagai performance marketer sebenarnya dimulai setelah peluncuran.

Iklan yang diluncurkan akan mulai menghasilkan data yang dapat disimak saat mereka sudah aktif dan berjalan. Pantau analytics dan matriks untuk menentukan sumber lalu lintas mana yang berkinerja terbaik, lalu alokasikan dana iklan yang proporsional.

Gunakan kampanye performance marketing tidak hanya untuk meningkatkan penjualan, tetapi juga untuk mengidentifikasi saluran, audiens, dan tujuan kampanye terbaik bagi bisnis sebuah perusahaan. Sebuah perusahaan dapat meminta bantuan performance marketing specialist yang khusus menangani digital performance marketing seperti Pink Bottle.

Begitulah cara kerja performance marketing yang dapat jadikan acuan dalam menjalankan performance marketing.